Comme à notre habitude chez 5Continents, nous aimons revenir à la source des choses. Pour parler d’objet publicitaire écologique, nous vous proposons de commencer par la définition de l’objet publicitaire et de la notion d’écologique :
Objet publicitaire : objet de valeur généralement limitée offert à des clients actuels ou potentiels, dans le but d’assurer la promotion d’un produit ou d’un service dans le cadre d’une campagne publicitaire (wikipedia)
Ecologique : l’écologie est la science ayant pour objet les relations des êtres vivants (animaux, végétaux, micro-organismes) avec leur habitat et l’environnement, ainsi qu’avec les autres êtres vivants (wikipedia).
Revenir à la source de l’objet publicitaire écologique
Bien que l’objet publicitaire ne soit pas dans la plupart des cas un « être vivant» (sauf s’il est une plante mais ce n’est plus un objet), pour être qualifié d’écologique, il doit donc être en relation avec son environnement et les autres êtres vivants.
De façon plus claire, l’objet publicitaire écologique doit donc respecter son environnement et les êtres vivants avec lesquels il est en relation.
L’environnement d’un objet publicitaire écologique est multiple : le lieu où il est produit, le chemin qu’il parcours et le lieu où il est offert puis utilisé. Enfin, sa fin de vie doit être également respectueuse de l’environnement.
Pour remplir ce critère de respect de l’environnement, la production de l’objet publicitaire écologique ne doit pas être source de dégradation de l’environnement local (respect des ressources naturelles, de la biodiversité), ne dois pas consommer trop d’énergie pour sa fabrication comme pour son transport (est-ce le cas d’un produit fabriqué en Chine et offert en France ?), avoir une durée de vie non négligeable (sinon trop de déchets sont produits) et être biodégradable dans des délais respectables.
Cette liste de conditions à remplir est longue, mais elle ne suffit pourtant pas pour qu’un objet publicitaire puisse être qualifié d’écologique : il faut également qu’il respecte les autres êtres vivants, à commencer par l’homme. Sa fabrication doit donc être faite dans des conditions sociales respectables. Si le cadeau est un être vivant (comme une plante), il doit être considéré et traité comme tel et ne pas se voir simplement réduit au statut d’objet dans son traitement.
Offrir un objet publicitaire écologique se veut être un symbole fort en faveur du développement durable. Assurons nous que l’ensemble des critères énoncés ci-dessus soient respectés et profitons pleinement de l’occasion d’offrir un objet publicitaire riche de sens.
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